Nike，凉凉
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Nike这次终于熄火FKEx了
财报发布：连续三个季度失守大中华区市场
随之股价大跌FKEx，市值一夜蒸发800多亿
作为运动品牌的龙头一哥
Nike正被中国的年轻人们抛弃
NikeFKEx，要凉凉了？
01
曾经的巨头FKEx，正在被这届年轻人抛弃
6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%FKEx。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。
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如果说耐克第四季度的财报真的很难看了的话，那么抱歉更糟糕的是，这对于耐克来说已经不是第一次了！——在此之前，耐克已连续三个季度失守中国市场FKEx。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。
耐克的财报公布立即引起了巨大的反响，其中最直观的体现就是在股市上FKEx。?
截至6月28日美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币FKEx。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。
无论曾经有多么辉煌FKEx，现在的Nike被中国的年轻人们抛弃也成了事实，不懂就问，Nike怎么不香了？
02
Nike真的不香FKEx了...
作为运动品类的一哥，曾经市场的火热反馈任凭谁也想不到耐克这两年在中国市场的日子越来越不好过，甚至有可能让出“一哥”的贤位FKEx。
Nike会不会重振昔日荣光交给你们来判断FKEx，不过Nike为何现在落入这步田地？总结来看有以下几个原因：?
国货FKEx，越来越香了
耐克失去的市场份额的背后，正好是安踏、李宁等国产体育用品品牌崛起之时，如今国产品牌已经对耐克等国际品牌形成了明显的竞争之势FKEx。
前文所述，耐克在中国市场的销售接连下滑，反观李宁、安踏等国内品牌的业绩却是蹭蹭上涨FKEx。
安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长FKEx。2021年，安踏总营收达493.2亿元，已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收，且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近。
相比安踏，李宁的销售数据增长更为明显，截至2022年3月31日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长FKEx。
80、90后年轻人是运动品牌的主要消费群体，在过去也很喜欢买耐克等国际品牌，更是以穿国际运动品牌视为潮流，的确不可否认，在过去的年代国产运动品牌创新力不足，在款式上也曾模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌FKEx。
但是近年来随着国产体育品牌的强势崛起，研发能力大大加强，在产品设计、功能、款式，以及价格等方面已经能与国外品牌相比较FKEx。
更重要的是消费进入年轻时代，95后及00后的消费观已经发生了明显改变，不再一味迷恋国际体育品牌FKEx。
现在的年轻人更愿意买国货，买国潮商品FKEx。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，00后是国风文化关注程度最高的群体。
所以说，耐克失去了这一代中国年轻人，中国年轻人抛弃了耐克FKEx。
耐克在作大死的道路上越走越远
耐克过去在中国市场的成功主要得益于NBA体育赛事，得益于乔丹、姚明等明星的代言，快速占领中国消费市场，讲故事、讲情怀，搞饥饿营销等都取得不错的成绩，在传统零售时代是赢家FKEx。
后来中国进入电商时代，耐克等国际运动品牌发展步伐明显慢了，在社交媒体时代，新崛起的国产运动品牌更懂年轻人，更善于营销、更加注重电商及社交媒体宣传，耐克等国际品牌显然没有这方面的基因FKEx。
在作死的道路上，耐克也是越走越远，2021年三月因为众所周知的公共事件影响，引发了中国消费者抵制FKEx。然而Nike并没有为此道歉，使得品牌形象受损严重。
图源：网络
行业内卷越来越严重
耐克在中国市场不仅要面临日益崛起的中国体育用品品牌的竞争，同时还要面临阿迪达斯等国际品牌的竞争，而且行业内卷十分严重FKEx。
不过更值得关注的是，依然有国际体育用品品牌在中国市场发展得不错，比如最近几年崛起的新鞋王斯凯奇，在销量上早已赶超了耐克和阿迪达斯FKEx。
财报显示，2021年斯凯奇在中国市场零售额达到228亿元，同比增长24%，在中国市场的门店数已经超过了3000家FKEx。斯凯奇在今年618整体销售增长20%。
无论是企业间的见招拆招还是市场、股市给出的直接回应FKEx，可以看出公司财报起着至关重要的决定性作用，毫不夸张的说，读懂?分析透彻财报是面试谈资的第一步！
03
想成为大厂打工人FKEx，先从看懂财报开始！
为什么这么说呢FKEx？
无论你是四大、咨询、互联网、金融从业者，财报分析都是必备不可少的技能，无论是面试过程中还是工作中都是可以频繁使用的技能FKEx。
日常工作不仅要从财报中读出公司的现金、收益、成长、财务健康状况，还要看出市场对行业的影响以及预判企业发展方向FKEx。
这就意味着我们在面试的时候FKEx，一定会遇到财报的相关问题！
以某知名公司面试题为例：
请你分析一下我们一季度的财务报表FKEx？
A公司意欲收购一家小型公司FKEx，这对其今年的财务报表会产生怎样的影响？
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看到这种问题，如果你以为简单概括下财报公司的财报数据就可以万事大吉，那就危险了FKEx。
面试官对于这类问题的考察点实际在于面试者对财报三表的理解和掌握程度FKEx。
回答这类问题FKEx，需要将三表依次分析：
首先从income statement开始，如果revenue或costs有任何变化都要算上tax的影响，得到net incomeFKEx。
然后开始分析cash flow statement，由于cash flow statement的首行为net income，这样一来就能比较好的衔接FKEx。
得到net change in cashFKEx，就可以开始分析balance sheet了... 看完是不是觉得有点懵？
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